财联社5月10日讯(编辑 刘蕊)美东时间周四,营销数据分析平台Adobe Analytics发布报告称,今年1月至4月,美国线上零售额增长了约7%。
尽管美国线上零售持续增长,但在这一趋势中,更多消费者倾向于使用“先买后付(BNPL)”的平台来进行支付,同时消费者对廉价替代品的需求增强。
这都表明在美国通胀持续高企的背景下,消费者仍在背负沉重的支出压力。
先买后付推动美国电商销售增长
Adobe Analytics调查统计美国主要线上零售平台的销售数据后发现,2024年1月至4月期间,美国线上总支出增长至3316亿美元,而去年同期为3098亿美元。报告显示,食品杂货支出增幅最高,达到15.7%。
Adobe预计,2024年上半年,美国线上支出将超过5000亿美元,同比增长6.8%。
报告还发现,由于美国通货膨胀持续加剧,美国消费者的生活支出压力有增无减。这导致许多消费者,特别是中低收入消费者,更倾向于依靠信用卡和“先买后付”(BNPL)的手段来维持自己的生活方式。
Adobe表示,在今年前4个月,随着购物者“采用更灵活的方式来管理预算”,BNPL平台推动的电子商务支出达到创纪录的259亿美元,较去年同期增长11.8%。
Adobe还预计,2024年全年,BNPL将推动电子消费支出达到848亿美元,比去年增长约13%。作为参考,这意味着美国人在2024年使用BNPL平台的支出将超过巴拿马整个经济在2023年的产出。
一些分析师警告说,“先买后付”带来的“幽灵债务”对于经济来说是一个未被充分认识的问题。他们认为,BNPL可能掩盖了许多中低收入消费者因通货膨胀而感受到的痛苦,也可能给个人消费者带来财务风险。
美国人也在经历消费降级
过去几个月来,可自由支配的消费者支出一直是人们关注的焦点。随着美国通胀降温迟缓,物价居高不下,迫使各种类别的购物者减少消费,购买更实惠的产品。
根据Adobe的数据,今年头四个月,在生活用品和个人护理等类别中,最便宜的产品在整体消费中所份额有所增加,而最昂贵的产品所占份额有所下降,表明消费者更倾向于选择更便宜的替代品。
例如,在生活用品消费中,最便宜产品所占份额从2019年1月的36%上升到2024年4月的48%。
事实上,这样消费降级的现象不只存在于线上,也出现在线下。
由于消费者对于昂贵产品的消费兴趣减弱,包括沃尔玛和塔吉特(Target)在内的美国大型零售商都对今年的业绩做出了保守预测,并且更为积极地推出了价格低于5美元的平价自有品牌食品。
Adobe首席洞察分析师Vivek Pandya表示:“我们看到消费者在一定程度上减少了消费,在最便宜的商品上花了更多的钱,这有助于各类商品保持弹性,并看到持续的支出,但这也表明消费者在应对住房、天然气和食品方面面临更高的通胀压力。”
Copyright © 2024 https://www.jusvk.cn/ All Rights Reserved. 陇ICP备2024010155号-1 Mail:
本站汇率等数据仅供参考,最终以中国银行网上银行或中国银行各营业网点柜台实际交易汇率为准。